Antes de tudo, precisamos diferenciar investimentos em MARKETING de investimentos em MARCA (branding).
Pra resumir: branding se concentra na construção e gestão da identidade de uma marca, buscando criar uma conexão emocional e confiança a longo prazo com os clientes. Marketing envolve táticas de curto/médio prazo para promover produtos ou serviços, buscando metas imediatas, como aumentar as vendas. Ambos desempenham papéis cruciais no sucesso de uma empresa, mas não são a mesma coisa. São complementos um do outro.
Desde 2018, quando fundamos a Molde, temos trabalhado com lideranças que buscam redefinir suas próprias realidades. Nos últimos anos, é possível observar uma mudança de paradigma que tem transformado a abordagem das empresas em relação aos investimentos em marca.
Até pouco tempo os orçamentos de marketing eram priorizados, deixando a construção da marca a um segundo plano.
Por muito tempo, construir uma marca era apenas parte do marketing. Hoje a realidade mudou: a marca agora já é vista como a plataforma principal de onde as estratégias de marketing partem, gerando um impacto significativo quando feita corretamente.
Em uma pesquisa recente, do Edelman Trust Barometer, 48% das pessoas afirmaram que o primeiro encontro ou compra é o momento ideal para conquistar sua lealdade. Além isso, 74% revelaram evitar a publicidade online, tornando a relação das pessoas com as marcas crucial. Embora a publicidade possa gerar resultados imediatos em termos de aquisição de leads e vendas, seu impacto não se compara à fidelidade duradoura do cliente.
Dados como esses enfatizam a importância de uma estratégia de marca bem planejada, especialmente no contexto atual.
Portanto, é fundamental que o orçamento da marca seja estruturado e planejado ao longo do ano, da mesma forma que é feito com o orçamento de marketing.
Se você quer construir marca no seu negócio, você precisa começar a incluir MARCA no seu planejamento estratégico.
No orçamento do ano.
Na linha da planilha.
Mês a mês.
É assim, incluindo MARCA no orçamento, que se torna mais possível construir marca de forma intencional, de maneira forte, consistente e que permanece na mente do consumidor.
Branding é uma atividade de longo prazo e uma marca bem construída, impulsiona decisões mais estratégicas, tornando o seu negócio mais autêntico. Isso é diferenciação.
