O que diferencia a sua marca de todas as outras?
Lucas Micheluzzi da Macler e eu fizemos essa pergunta no Household Innovation para provocar uma reflexão sobre o quão parecidas entre si são as marcas atuantes na concorrida indústria da limpeza.
Ainda nos bastidores, falamos sobre a dificuldade que as empresas têm em usar a autenticidade para obter vantagem competitiva e emplacar um discurso de marca original, cativante e diferente.
Se parece ser uma saída tão óbvia para as marcas, por que é tão raro ver isso acontecer?
Um, porque é difícil mesmo. É um trabalho duro transformar uma emoção em um posicionamento de marca poderoso que ressoe no mercado, no cliente e na cultura interna. Requer sensibilidade e tempo de estudo, criação, maturação, coragem, intuição e técnica. Quem vai pagar pra ver? Só quem está muito convencido.
Dois, porque 'construir marca' de um jeito estratégico é algo relativamente novo no mundo empresarial. Entre tantos outros assuntos para aprender e colocar em prática, branding está no final da fila para a maioria. Faltam boas referências e sobram tentativas frustradas e resultados nada encantadores. Quem vai pagar por algo que ninguém sabe medir direito? Só quem está muito convencido.
Se, mesmo com tudo isso você está convencido de que a sua marca precisa se diferenciar de todas as outras, recomendo que trabalhe firme e não pare até encontrar uma resposta convincente para essa pergunta.
